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提升品牌資產價值

以品牌診斷與評估為基礎,結合企業的品牌戰略和業務發展需要,明確品牌定位、價值觀以及品牌對于利益相關者的價值所在。精準的品牌定義,一方面輔助品牌所有者的自我認知,更重要的是為品牌的營銷傳播建立核心思想體系,解決傳播的系統性問題。

品牌是承載企業所有聲譽和歷史的無形載體,也是社會公眾對組織感知和印象的總和。由于品牌包含內容的豐富性和復雜性,造成了品牌管理體系的復雜性。因此,企業要想建立一整套切實有效的品牌管理體系,上覺認為必須要從多維度來考慮
 
1、思想基礎。即一個企業應該具備的品牌理念和意識,這是實行品牌管理的根本。品牌管理既是一種理論,也是一種方法體系,但更重要的,它是一種思想體系,如果不具備這種思想,就絕不可能建立真正優秀的品牌;它關系著品牌管理能否到位,并引導著企業的全員品牌意識,對整個企業的行為起著關鍵的影響,只有將品牌思想深入貫徹到整個企業,才能從根本上帶動品牌的良性發展。
 
2、管理基礎。管理是優秀品牌得以建立的保證,它為品牌的建立搭筑了實施的架構。品牌包含的內容非常豐富,涉及到各種資源的有效利用,因此要充分對品牌戰略的實施進行良好的規劃,并且在組織形式和執行方法上提供一種規范,使企業的品牌策略能夠正確地執行,從而保證品牌價值的實現。
 
3、產品基礎。產品是品牌的載體,它是品牌生存的基礎;而品牌是產品的核心價值,它代表著產品的高級形式。優秀的品牌一定要依靠優秀的產品來維護其價值,因為產品代表的是消費者的需求。只有產品被消費者接受,才會在消費者心目中積累起品牌的價值,否則失去了這個載體,品牌將無法生存。在產品充分滿足消費者需求的情況下,品牌才能發揮出強大、持久的力量。

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