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優化品牌戰略與品牌架構

品牌診斷是通過對品牌的過去、現在和未來的洞察,了解品牌的競爭力和健康程度。它包括品牌的價值傳遞、市場表現以及對品牌競爭前景的研究。品牌評估對象包括品牌壽命、品牌名稱、商標、品牌個性和意向、品牌產品類別、品牌產品功能與質量、消費者態度、品牌認知、品牌忠誠度、聯想度等,從品牌現時獲利狀況、品牌綜合能力指標評價體系、品牌價值的測定與檢驗等方面進行評估。

品牌診斷與評估的目的是為了品牌增值
 
圍繞營銷、市場、品牌行為表現,有針對性的進行評估,為未來5年品牌價值提升提供量化依據,確保品牌建設方向的不偏移。
清晰了解目前的現狀、機會、問題,提出針對性解決方案。用數據說話,用理性判斷,有目標、有根據、有效果評估地進行各項品牌建設。
 
根據診斷指標的設定來分析和衡量品牌在市場上的綜合表現。按設定的指標進行調研企業、經銷商、媒體及消費者對于品牌診斷的具體狀況,找到品牌建設的差距和修正之處,來指導品牌建設和營銷推廣的各項工作,不斷提升品牌價值(資產)。
通過診斷指標的分析,可以:
1、有針對性的提升渠道形象建設; 
 
2、對營銷模式帶來新思路和探討; 
 
3、發現薄弱環節,為品牌傳播工具及品牌表現找到突破的方向; 
 
4、為產品開發尋求重要的參考; 
 
5、找到競爭差距,尋求改善之道。


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