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品牌架構梳理

對于多元化經營的企業而言,建立清晰、科學的品牌架構,是關系到企業品牌資產累積。這項工作通過對企業所擁有的品牌的梳理,建立起清晰、高效的品牌關系,以品牌管理架構關系的形式加以呈現,有助于企業更科學的對品牌進行管理及傳播,實現品牌資源的有效整合與利用。

通過品牌架構,企業能夠從戰略角度解決如何整合企業內部資源,處理好品牌間的關系,確保統一、協調、清晰的品牌形象,使品牌價值最大化,最終利用品牌架構,步調一致地傳達核心品牌信息。
  
企業要滿足消費者多元化的需求,占領更多的市場,就必須提供多樣化的產品,這使得企業的品牌體系變得越來越復雜。因此,企業的品牌架構戰略逐漸成為企業戰略的一個重要組成部分。
 
品牌架構對于多品牌、集團企業,尤其是必不可少的工作內容。因為大多集團企業,業務復雜、分公司多、領域范疇較寬,品牌一定會涉及集團品牌、業務品牌、分子公司品牌、產品品牌等錯綜復雜的關系。所以,品牌架構對于企業的品牌建設而言,是必須要理順的關鍵環節

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