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品牌延伸的空間受到一定因素的限制

多向品牌延伸的空間有一定限度,受各種因素的影響與制約,而消費者是否接受這種延伸是延伸空間的根本性決定因素。 品牌是有彈性的,這是品牌延伸的基礎,通過科學的品牌管理,能夠在產品系列或品牌擴展上進行延伸。但是,品牌的彈性也是有一定限度的,也就是說,品牌不可能無限延伸。 
    品牌作為一個系統概念,其內涵與外延不能無限擴展,并且一個品牌也不可能輻射整個市場,企業的成本限制和消費者需求特性的限制是品牌無限延伸不可逾越的障礙。至少我們可以想像肯德基不會去生產馬桶,微軟也不可能去開發Liunix,這正是品牌延伸的有限性。因此,在實踐中,任何試圖將品牌無限延伸的傾向和做法,都會給品牌的發展帶來負面影響,是不可取的。
 
上覺認為多向品牌延伸離不開兩個前提:
 
第一,用來延伸的品牌在市場上的知名度、美譽度和忠誠度較高。當某一品牌并不強大并且受到諸多同行強有力的挑戰時,多向品牌延伸存在很大的風險。 
    
第二,消費者把對該品牌的信任轉而輻射到新產品上,從而建立對新產品的信任。
 
品牌延伸的空間有一定限度,受各種因素的影響與制約,當然,消費者是否接受這種延伸是延伸空間的根本性決定因素。
 

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