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公司為什么要進行品牌建設工作

如今品牌價值對一個公司的作用不言而喻。良好的品牌不僅能提升企業在本行業的整體競爭力,還能夠在擴大自身知名度的同時,尋找到優質的合作伙伴來進一步增加企業的競爭力。
 
那么,作為與大公司相比相對弱勢的中小企業,在激烈的競爭環境中該如何提升自身品牌價值?中國目前的整體環境又為中小企業的品牌建設提供了哪些便利?
 
現在上覺就為大家整理了一些關于品牌建設的好處:
 
3大利好
 
中國消費品牌迎來發展新契機
 
我國現階段涌現出很多優秀的企業,它們的品牌形象早已深入人心。這些企業之所以能夠從一家小公司逐漸成長為行業巨頭,與我國的整體環境是分不開的。
 
首先是政策的引領。早在2016年6月10日,國務院辦公廳就印發《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》以更好發揮品牌引領作用。后又國務院批準自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”。今年3月,發改委等七部委又于中國品牌日標識發布會上,正式對外發布中國品牌日標識和2018年中國品牌日活動信息,助力中國自主品牌閃耀世界
 
其次是消費升級。我國目前已經從基本型消費轉變為發展形消費。調查顯示,我國居民可支配收入持續增加,迅速擴大的中產階層群體驅動消費升級,同時也對產品和服務提出更高要求。
 
最后是文化擔當。中國人均GDP已經超過8000美元,近三十年我國經濟快速發展,國際地位日益提升,中國的消費品牌即將在世界范圍迎來大爆發時期。
 
數據來源:阿里研究院
 
5大路徑
 
我國中小企業品牌亟待升級
 
我國良好的環境,為中小企業的品牌建設提供了肥沃的土壤,但這并不代表所有企業都能夠在市場競爭中脫穎而出。打鐵還需自身硬。中小企業需要嘗試以下5大路徑,來擴大自己的品牌影響力。
 
?品牌建設與營銷創新,擴大企業的知名度。
 
在發達的互聯網時代,企業可以通過靈活多變的媒體營銷表達,打造線上線下融合的體驗經營模式,塑造品牌豐富的精神內涵,發揮全域營銷傳播價值,以全新品牌形象增強消費者對企業品牌的全方位認知,建立直接的情感連接。
 
?產品創新與品質提升,是品牌升級的核心。
 
沒有過硬的產品做什么都是徒勞。為了為滿足消費者日益增長的追求品質、講究品牌的美好生活需求,順應消費升級趨勢,中小企業須挖掘新消費需求,加快產品創新,獲得更多的競爭優勢。
 
?提升服務質量,增加用戶好感度與黏度。
 
加強直接與消費者互動頻次,增強消費者體驗,實現差異化經營等都是有效的手段。
 
?渠道創新,幫助企業迅速開拓市場。
 
如延展區域市場至全國、下沉至低線市場、走向國際市場、開拓高端市場等。將自己的品牌接入數字化統一市場,為企業獲得更多銷售機會,有助于迅速提高自主品牌市場份額。
 
?數字化運營,提高企業效率,實現精準營銷。
 
不管是消費者數據運營體系、端到端數字化,還是共創供應鏈、全渠道整合與分銷、現代化智慧物流等,這些做法都為有效提升供需匹配效率提供技術了保障。

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