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一個成功的品牌標志有什么特點

品牌形象代表是指企業或組織為向消費者傳遞品牌產品的屬性、利益、價值、文化、個性等特征所聘請的特殊人物或塑造出來的虛擬形象。品牌形象代表通常以虛擬或實在的人、動物、景物等為原型。
 
品牌形象代表與標識圖案一樣都是圖形,但標識圖案是比較抽象的圖形,而品牌形象代表則是比較具體的圖形。
品牌形象代表能給品牌帶來許多好處。首先,品牌形象代表往往色彩豐富、充滿想象力,容易抓住人們的興趣,所以在建立品牌認知方面非常有用。其次,品牌形象代表可以向人們傳遞產品的主要特性。例如,米其林的“輪胎人”反映出米其林輪胎的強韌結實特性。最后,品牌形象代表使品牌更像一個人,從而強化了品牌與消費者的溝通,有利于雙方關系的建立。
 
如果仔細觀察一些世界知名品牌的標識,就能發現它們都有一些共同的特點,這些特點是它們成功的重要因素。
 
(1)簡單明了。品牌標識應當簡單明了,通俗易懂,使人們容易辨識和記憶。試圖讓一個小小的標識符號包含太多的信息和成分是不可取的,因為這非常不利于消費者的理解和記憶。例如,耐克的“鉤形”標識極其簡單,人們一看到就能夠辨識并記住,因此,耐克的標識是世界上認知度最高的標識之一。
 
(2)創意性。從一定意義上說,優秀的品牌標識應當成為一件藝術品。因此,品牌標識應當具有好的創意。例如,蘋果標識中的“蘋果被咬了一口”,使得很多見到蘋果徽標的人都不禁要問:為什么蘋果被咬了一口?其實,這恰恰正是蘋果所希望達到的效果。蘋果將它解釋為“代表了活力和朝氣,可以引起好奇和疑問”,還有說法認為是由于英文的“咬”字(Bite)與計算機的基本運算單位字節(Byte)同音。
 
(3)內涵性。品牌標識是品牌內涵的載體,一個優秀的品牌標識,在設計上還應體現出品牌的內涵和特點,如品牌價值觀、產品屬性等。例如,寶馬標識中間的藍白相間圖案,代表藍天、白云和旋轉不停的螺旋槳,喻示寶馬公司淵源悠久的歷史,象征該公司過去在航空發動機技術方面的領先地位,同時又象征公司的一貫宗旨和目標:在廣闊的時空中,以精湛的技術、最新的觀念,滿足顧客的最大愿望,反映了公司蓬勃向上的氣勢和日新月異的新面貌,而在雙圈圓環的上方標有BMW字樣,則是公司全稱3個首字母的縮寫。
 
(4)有美感。一個成功的品牌標識應當優美流暢、富有感染力,既有靜態美,又有動態美。例如,百事可樂的“球”形標識,上半部分是紅色,下半部分是藍色,中間是一根白色的飄帶,視覺上極為舒服順暢,白色的飄帶好像一直在流動著,使人產生一種欲飛欲飄的感覺。
 
(5)合理運用色彩。在標識設計中,色彩的運用很關鍵,因為從視覺認知的角度看,色彩是人們感知信息的首選,因此,需要在設計品牌標識時,對色彩有深刻的理解和把握。例如,2003年,可口可樂在新更換的標識中,在原有的紅色背景中加入了暗紅色弧形線,增加了紅色的深度和動感,產生了多維的透視效果。同時,用斯賓瑟字體書寫的白色英文商標套上了一層銀色邊框,從而更加清晰、醒目。原來單一的白色“波浪形飄帶”也演變為由紅、白、銀三種顏色組成的多層次、多種顏色的飄帶。變化過的新標識讓人感覺相當具有現代氣息,更加富有動感效果
 
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